Pra quem ache que esse assunto não deveria ser mais pautado que os temas mais "sérios", entendam que temos aqui um projeto de engenharia social do mesmo naipe dos que que trazem consequências eleitorais, políticas, sociais e econômicas diretas, mas sendo feito num âmbito mais limitado. E parcialmente mais fácil de entender justo por ter como alvo uma obra ficcional, que jamais poderia ter a complexidade da realidade.

Como digo no meu vídeo Falsificando a Ficção, a capacidade de fazer pessoas verem num filme o contrário do que está sendo mostrado exige mais técnica do que fazer o mesmo com a realidade, que é muito mais multifacetada e interpretável. Se alguém pode fazer você assistir a menos de duas horas de filme e te fazer ver o absoluto contrário do que está sendo mostrado, então fazer você ver o que ela quiser na realidade é moleza!

E aí caímos nas guerras de narrativas, na polarização e nos ataques mútuos infinitos entre subjetividades inesgotáveis que estão dispostas a ir às últimas consequências para sustentar a ilusão. Por isso, como sempre faço para a realidade em si, só nos resta apelar pros números, que nos mostram que a única intepretação objetiva possível é que a bilheteria do novo Superman de James Gunn é catastrófica.

Arrecadou menos que os três filmes da versão anterior cujo objetivo principal sempre foi superar: U$ 586.6 milhões nesse exato momento, contra U$ 668 de Homem de Aço (2013), U$ 874 de Batman Vs Superman (2016) e U$ 661 de Liga da Justiça de Joss Whedon (2017), que foi considerado quase universalmente um fracasso. NÃO! Mesmo ainda em cartaz há 35 dias, NÃO HÁ NENHUMA possibilidade dele ir muito além disso. TALVEZ ainda chegue a U$ 600 milhões.

Assim, o filme deu prejuízo ao estúdio, pois com um orçamento de U$ 225 milhões, e um custo de marketing entre U$ 100 e 200 milhões, fará no máximo o dobro disso nas bilheterias, sendo que a maior parte do lucro fica com os cinemas e distribuidoras, então, já será um milagre se conseguir ficar no 0 x 0.

Mas eu ainda digo que é pior, pois estou certo que o gasto de shadow marketing eleva muito mais esse custo, pois certamente não deve ter sido barato subornar milhares de influenciadores digitais para se ajoelharem e louvarem esse filme como se estivessem diante da Nova Revelação, gerando então o efeito multiplicador que conduz grande parte do público.

Tudo isso para esse resultado pífio que, nunca se pode deixar de lembrar, NÃO ESTÁ SEQUER CORRIGIDO PELA INFLAÇÃO, o que tornaria a diferença ainda mais constrangedora, e nos faz lembrar então que o atual filme levou aos cinemas MENOS PÚBLICO. Alguns portais estão falando em 1/3 a menos, e uma das coisas que mais está em voga na guerra entre os DeceptiGunns (os fans do diretor James Gunn) e os Snydetes (fãs do diretor Zack Snyder, que criou a franquia anterior) é os primeiros dizerem que estão indo várias vezes assistir ao filme.

Então, sobretudo como um projeto de apagamento do Snyderverse, que na absoluta contramão foi sistematicamente sabotado pelo próprio estúdio, temos um fracasso retumbante, só menos evidenciado pelo fato de legiões de influenciadores continuarem contratualmente, ou esquizofrenicamente, obrigados e se derramar de elogios hiperbólicos ao filme, agora apenas a cada meia hora. Outrora a cada minuto.

Como nada disso, porém, consegue fazer a bilheteria alavancar, eis que surge uma nova e revolucionária modalidade de manipulação perceptual de público, dizer que o filme é um sucesso... domesticamente, ou seja, nos EUA, onde de fato estão os únicos números que de fato podem ser visto sob melhor ótica, desde que não corrigidos pela inflação.

Embora a diferenciação entre a bilheteria interna e a internacional sempre tenha sido feita e observada, JAMAIS havia se classificado um filme em qualquer escala com base apenas na bilheteria nacional, muito menos sendo celebrado com base nisso. Todas as listas de maiores bilheterias de todos os tempos são SEMPRE internacionais!

E como nada é tão ruim que não possa piorar, o filme acaba de ser liberado para streaming pago, hoje mesmo, 35 dias depois de chegar aos cinemas. E basta que você não vá sozinho ao cinema para ser muito mais barato pagá-lo para ver em casa.

Sim, isso irá derrubar ainda mais qualquer chance da bilheteria aumentar, o que mostra que o foco doméstico não passa mesmo de desespero, porque agora precisam compensar o prejuízo o quanto antes com a desculpa constrangedora de que isso se deve ao timing da nova temporada de Peacemaker! SIM! Estão dizendo isso mesmo! O próprio Gunn o disse!

Das muitas métricas para testar se um filme está sendo mesmo um sucesso, talvez nenhuma seja melhor do que a velocidade com que ele chega no streaming.*

Como eu disse antes, a iniciativa de corromper o arquétipo máximo da masculinidade iria dar errado, mas conseguiria causar um estrago.

*Não estou localizando onde em comparei Homem Aranha Sem Volta para Casa (2021, que faz quase 1.9 bilhão, com Dr Estranho no Multiverso da Loucura (2022), que fez 0.9 bilhão, e a velocidade surpreendente com que este último chegou nos streamings. Um dos posts onde falei algo parecido foi este aqui.

Julho de 2025